McLaren x Sonic : quand la F1 fusionne avec le hérisson le plus rapide du jeu vidéo
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McLaren Racing a officialisé aujourd’hui un partenariat pluriannuel avec Sonic the Hedgehog, réunissant deux icônes mondiales de la vitesse. À travers cet accord, SEGA devient le partenaire jeu vidéo officiel de McLaren Racing Limited.
Cette collaboration célèbre l’ADN commun des deux marques : une passion inébranlable pour la course, des designs audacieux et une volonté partagée d’inspirer les générations futures. Que ce soit sur les circuits ou dans les univers numériques, McLaren et Sonic incarnent la quête de performance et d’innovation.
Ce partenariat marque également des retrouvailles symboliques, plus de trente ans après le mythique Grand Prix d’Europe 1993 — surnommé le Sonic Grand Prix — où Ayrton Senna, alors pilote McLaren, avait reçu un trophée Sonic sur le podium. Un clin d’œil à l’histoire, tourné vers l’avenir.
Les fans peuvent s’attendre à des intégrations créatives et des expériences immersives mêlant jeu vidéo et sport automobile, accessibles à tous les âges, sur piste comme à l’écran. Le partenariat s’inscrit dans la campagne mondiale “Racing Around the World” de la Sonic Team, qui s’étendra jusqu’en 2026, année marquant à la fois le 35e anniversaire de Sonic et le 1000e Grand Prix de McLaren en Formule 1.
Enfin, les 2 et 3 juillet prochains, SEGA animera une activation exceptionnelle lors du McLaren Racing Live: London.
Louise McEwen, directrice marketing chez McLaren Racing, a déclaré :
« Nous sommes ravis d’accueillir Sonic the Hedgehog dans la famille McLaren Racing. Ce partenariat réunit deux noms emblématiques du monde de la vitesse et permet ainsi de nous ouvrir à un public plus large, plus jeune, et international. Sonic est un personnage à l’héritage grandiose qui rassemble des fans passionnés. Nous sommes plus qu’impatients de fêter notre partenariat à l’occasion du McLaren Racing Live: London. »
Marcella Churchill, vice-présidente en charge du marketing des marques SEGA/ATLUS, a déclaré :
« La collaboration entre Sonic the Hedgehog et McLaren Racing souligne notre passion commune pour la grande vitesse et la course. La course est autant au cœur de l’ADN de Sonic que de celui de McLaren. C’est là que tout a commencé et c’est ce qui nous pousse à continuer. En associant le charme emblématique de Sonic à McLaren, nous créons ainsi un partenariat qui va captiver les fans du monde entier. Ce partenariat célèbre nos valeurs communes. Nous avons hâte de pouvoir partager cette collaboration et les prochaines activations avec les fans. »